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从奥巴马获胜连任中总结仪器仪表企业营销要点

随着奥巴马的连任,2012年美国大选也圆满落下帷幕。奥巴马作为一个草根出身的黑人,如何以明显的优势击败了罗姆尼呢?这有着偶然因素也有着必然因素,而这一切都不外乎他的“成功营销”,向全美国人推出了自己。对于我们仪器仪表企业来说,又有哪些启示呢?

奥巴马的获胜与其了解选民,并充分迎合民意有着莫大的关系。在美国“占领华尔街”运动风起云涌之际,奥巴马迎合民意,转而抨击华尔街;当美国民众认为政府反恐不力时,将本?拉登击毙成为了奥巴马反恐决心的展现。

应用于市场营销中,就是企业要充分了解你的客户,并基于客户的需求提供服务,充分迎合客户的需求。只有充分的进行调研,收集与了解客户需求,才能真正的占领市场制高点。对于仪器仪表企业来说,在售前宣传和售后服务中,是最好的进行市场调查的渠道,能够有效的收集信息,并最终将收集到的信息转化到实际的行动中。

奥巴马总是不遗余力的宣扬自己“Change” (改变)的决心和信心,而这个主张看似简单,却涉及了经济议题、种族议题、政党议题、气候议题、社会保障议题等多众多领域。这也成为了奥巴马竞选的品牌诉求,使其清晰更具传播力。

在市场营销中,清晰、简洁、有力的品牌诉求是十分有利的。品牌诉求讲究凝练、朗朗上口富于传力。在市场竞争中,太多的企业盲目跟风,不仅导致市场竞争更加激烈,而且造成产品同质化,没有鲜明的特色。此外在宣传中,也缺乏足够鲜明的品牌诉求,事实上建立品牌效应才是企业发展中不容忽视的重点。因此让鲜明的品牌诉求,成为企业形象传播的先锋吧。
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